Le pubblicità dell’intelligenza artificiale in tutte le strade sono un grave downgrade estetico?

Ops, tu ed io siamo circondati dall'intelligenza artificiale!

Nell’ultimo anno circa, l’intelligenza artificiale è diventata gradualmente un luogo comune e quotidiano. Mentre i giganti si rincorrono e abbattono le nuove tecnologie, l’intelligenza artificiale appare anche in luoghi meno appariscenti, come metropolitane, ascensori, poster di prodotti e schermi di software, passando accanto alla gente comune online e offline.

Tuttavia, l’effetto è spesso difficile da spiegare e diventa addirittura un attacco mentale.

Queste pubblicità di “borse vistose” ti hanno portato nella Uncanny Valley?

Immagina che una mattina potresti prendere assonnato il tuo zaino che è stato controllato dalla sicurezza, scansionare meccanicamente il codice o strisciare la tua carta e trascinare il tuo corpo pesante tra la folla.

Quando eri distratto, hai girato la testa e hai visto un cartellone luminoso: era un annuncio di servizio pubblico con il tema "Che aspetto hai", che rendeva omaggio a tutti coloro che lavorano duro al lavoro.

Guardandola più da vicino, si sente che c'è qualcosa che non va: questa ragazza in stile Pixar ha delle mani innaturali e un problema con il numero delle dita e, cosa più importante, non ha un "odore di classe" che è completamente diverso da quello della ragazza. immagine di un lavoratore.

Questa serie di pubblicità è reale e proviene dalla metropolitana di Shenzhen. Il sigillo ufficiale è creato dall'intelligenza artificiale. Hanno anche una serie di pubblicità incentrate sullo stile sportivo e sono supportate anche da simpatici personaggi dei cartoni animati. Uno dei ragazzini non ha posto a sedere cuscino sulla sua bicicletta. Anche se sembra rilassato, la condizione fisica locale è molto preoccupante.

Detto questo, sarà più “reale” e più immersivo se l’IA genererà persone reali? Non necessariamente, potrebbe essere controproducente ed evocare il misterioso effetto valle di essere umani ma non umani. Le pubblicità avanzate degli ascensori credono tutte in una verità: l'intelligenza artificiale che ama sorridere non avrà sfortuna.

La pubblicità Double 11 di JD.com potrebbe aver avuto lo scopo di riflettere la felicità di tornare a casa con un carico pieno e attirare i consumatori all’acquisto, ma l’effetto è stato un po’ strano.

La donna magra con i capelli che sfidavano la gravità aprì ampiamente la bocca, i suoi occhi erano spenti e il suo stato mentale era pazzesco. Le curve dei sorrisi finti della famiglia di tre persone sono quasi identiche. Sotto il filtro della luce soffusa sembrano bambole copiate e incollate o figure di cera solidificata. Questo potrebbe essere ciò che l'intelligenza artificiale intende come "non una famiglia, non entrare nella stessa casa."

In confronto, le pubblicità degli ascensori di Alipay sono relativamente normali, con l'AIGC chiaramente indicato all'inizio: le sorelle cucinano una pentola calda attorno al fornello, o i fratelli bevono qualcosa e chiacchierano delle montagne. A parte la scarsa qualità del cibo, i personaggi sono lucidi e plastici, sono un po' più forti e c'è un'atmosfera festosa.

Se sostiene specificamente un determinato oggetto, l’intelligenza artificiale può anche creare nuove battute e persino aprire nuove idee per l’horror cinese.

Mangia la pasta allo stesso livello di AI Will Smith, e le tagliatelle del ragazzino sono inseparabili dalle sue labbra. La ragazzina cyber che sostiene il dentifricio non dovrebbe avere alcun problema con la carie: i suoi occhi sono così grandi da fare paura e la sua pelle è così liscia che non ha alcuna consistenza, come una bambola di ceramica.

Va bene per una ragazza dotata di intelligenza artificiale mettere un'etichetta giovanile sul latte, ma la percentuale di controllo del plagio è del 99,99% rispetto alle pubblicità nella vita reale in Giappone molti anni fa. I movimenti, le acconciature, la corrispondenza dei colori e persino gli elementi delle bolle sono simili, quindi è un po' imitativo.

Il gioco non è sfuggito all'invasione dell'intelligenza artificiale. L'uomo di carta ha urlato pubblicamente nella cerchia degli amici, ma ha dimenticato che più addominali sono, meglio è. È difficile per una persona reale allenarsi per 8 dollari e l'intelligenza artificiale ​per 10 dollari non è un problema, ma non tiene conto dell'estetica, perché il mais è stato coltivato fino all'essenza, e la maglietta che scompare nella pelle è peggio che non indossarla. Insomma, non può attirare i giocatori per fare clic su "Tease", e vogliono solo parlare dei mostri e dei mostri per ritirarsi rapidamente.

Queste pubblicità hanno chiaramente lo scopo di promuovere prodotti, ma non sono né simpatiche né convincenti. I dettagli della Uncanny Valley sono simili tra loro. Oltre al paradosso, c'è un ulteriore livello di sensazione che si stia risparmiando denaro sulla maniglia del coltello.

Se ci si sbarazza degli stereotipi dei personaggi, l'intelligenza artificiale può sempre riprodurre un effetto placebo cosmetico, che è meglio di niente.

La serie di poster “Cosa fare il Primo Maggio” di Fliggy posizionati nelle stazioni della metropolitana mostra lo scenario di diversi paesi e temi agli occhi dell’intelligenza artificiale.

Anche solo guardare un'immagine va bene, e l'idea riecheggia lo slogan, ma lo stile del dipinto non è uniforme e irriconoscibile. È difficile da ricordare. Non può nemmeno essere visto come la stessa serie di pubblicità. Sembra più simile a un concetto ma non sufficientemente fondato.Spingimento aereo arrabbiato.

Anche se siamo stati severi per così tanto tempo, dobbiamo ammettere che molte persone non leggono attentamente gli annunci pubblicitari: la pubblicità basata sull'intelligenza artificiale può raggiungere "grandi quantità e il pieno controllo" e, in scenari di business meno sofisticati, non è necessario essere schizzinosi sui dettagli. , e il budget spesso è più importante dell'estetica. È importante sottolineare che il modo più veloce ed economico è la strada da percorrere.

Rispetto all’imminente effetto Uncanny Valley, l’intelligenza artificiale sostituisce modelli, fotografie in studio e costumi in pochi secondi e produce in serie più “arte” da fast food, il che potrebbe essere una cosa ancora più spaventosa. Per parafrasare una frase di "Sherlock", l'intelligenza artificiale ha abbattuto l'estetica dell'intera strada.

Il limite superiore dell’immaginazione umana può determinare le prestazioni dell’intelligenza artificiale

In effetti, molte pubblicità sull'intelligenza artificiale sembrano spaventose e noiose. Il problema non è nell'intelligenza artificiale, ma nel fatto che non c'è pensiero nelle cose fatte, per non parlare di impressionare le persone e spingerle a spendere soldi. Questo può solo significare che loro vengono utilizzati per il bene dell'intelligenza artificiale. L'intelligenza artificiale ha un'estetica scadente e ama seguire le tendenze.

Al contrario, alcune pubblicità sull’intelligenza artificiale con poco contenuto tecnico ma creatività eccezionale possono far parlare di sé le persone.

L’anno scorso, quando OpenAI stava uccidendo tutti, è diventata una tendenza popolare sostenere ChatGPT. Anche McDonald's e Burger King continuano a utilizzare ChatGPT per innamorarsi l'uno dell'altro.

McDonald's ha chiesto "Chi è l'hamburger più iconico del mondo?" ChatGPT ha risposto "Big Mac." Per non essere da meno, il Burger King locale ha chiesto a ChatGPT "Chi è l'hamburger più grande del mondo?" La risposta è stata "Whopper". Le risposte complete dei due marchi sono state trasformate in manifesti nelle stazioni e affiancate.

Le parole immediate sono molto importanti e le risposte dell'intelligenza artificiale possono essere guidate anche dall'uomo. A nessuno importa davvero delle risposte specifiche, ma quando McDonald's e Burger King, i "vecchi nemici" che combattono da decenni una guerra pubblicitaria, usano ancora una volta L'intelligenza artificiale per urlarsi a vicenda è molto efficace di per sé. .

Queste due pubblicità hanno il sapore della storia del marchio. IKEA di Taiwan, che è stata più volte fuori dal settore a causa della pubblicità, ancora una volta ha fatto affidamento sulla creatività per stabilizzare e lanciare poster AI basati su fiabe.

Dopo che Cenerentola ha la sveglia, può tornare di corsa dal ballo prima del DDL delle 12. Siamo così intelligenti che ancora non riusciamo a vedere i nuovi vestiti del re, ma possiamo acquistare sacchi per la biancheria dello stesso stile.

Sebbene lo stile pittorico sia ancora un po' strano, la combinazione di fiabe e vita quotidiana crea associazioni alternative e può comunque trasmettere l'interesse della vita.

È anche una buona idea andare contro le voci mainstream che lodano l’IA e ne pubblicizzano l’inferiorità e l’irrealtà. Il pubblico potrebbe pensare come l’arrogante articolo del presidente: Dannazione, sei riuscito ad attirare la mia attenzione.

BodyArmor, un marchio di bevande sportive di proprietà di Coca-Cola, ha utilizzato l'intelligenza artificiale come trampolino di lancio per i suoi prodotti durante il Super Bowl di febbraio di quest'anno.

Questa pubblicità chiamata "Field of Fake" utilizza la tecnica di prima sopprimere e poi aumentare. La prima metà è stata deliberatamente prodotta in modo rozzo dall'intelligenza artificiale. I corpi degli atleti erano deformati e i lineamenti del viso volavano qua e là. Quando bevevano, le loro bocche si attaccavano la bocca della bottiglia La seconda metà È un vero e proprio scatto, che sottolinea l'autenticità dei materiali, del gusto e dell'efficacia del prodotto.

Sebbene le idee siano diverse, queste pubblicità conservano tutte emozioni vere e parti intriganti basate sull'intelligenza artificiale, in linea con lo slogan pubblicitario più famoso di Apple "Think Different".

Al contrario, gli esempi negativi utilizzano l'intelligenza artificiale solo come mezzo per prendere scorciatoie, e forse possono inizialmente suscitare una sorta di curiosità "surrealistica", simile alle opere capovolte di Sora.

Ma dopo averlo visto troppo online e offline, parole confuse, occhi vuoti, corpi umani sproporzionati, luci e ombre illogiche e sfondi sfocati non faranno altro che far sentire le persone noiose e inquietanti.

Non ci sono dubbi sulla velocità dei progressi dell'intelligenza artificiale e molti bug "falsi" potrebbero presto scomparire. Ma almeno in questa fase, la pubblicità semplice e rozza dell'intelligenza artificiale non può catturare le sottili emozioni degli esseri umani. Questa è quasi un'intuizione inspiegabile. Sappiamo che quelle cose non sono vere e non hanno “anima”, ma forse non sapremo elencarne uno, due, tre o quattro motivi.

Mentre scorrevo i feed dei social media come Xiaohongshu, i commenti più comuni che ho visto sugli annunci di intelligenza artificiale sono stati "Non so cosa significhi"—"Non so nemmeno cosa sia quando lo guardo" " Non so cosa significhi" "Cosa?" "Se gli esseri umani non riescono a risuonare, che senso ha la pubblicità?"

Ciò potrebbe essere contrario alla retorica che le aziende tecnologiche dell’intelligenza artificiale preferiscono utilizzare. Secondo loro, tutti possono essere artisti e, anche se non si è stati influenzati dall'arte, si possono generare opere che divorano metà della storia dell'arte inserendo parole puntuali. Ma che le cose realizzate con l’intelligenza artificiale siano buone o meno, che siano superficiali o meno, lo standard di giudizio resta quello degli esseri umani, che voteranno con il loro intuito.

Dal momento che alla fine arriveremo

Anche se ci sono molti problemi con la pubblicità basata sull’intelligenza artificiale, la proliferazione stessa illustra il segreto non detto: questo torrente non può essere fermato.

Nel settembre dello scorso anno, la marca giapponese di bevande Itoen ha utilizzato una donna dotata di intelligenza artificiale in uno spot pubblicitario di 15 secondi: l'autenticità non si distingue più a colpo d'occhio dal falso e sembra una modella amatoriale di cui il pubblico non ricorderà deliberatamente il volto.

I netizen hanno esclamato: "Non posso dire che si tratti di intelligenza artificiale, ma sembra un eccessivo sfregamento della pelle." "Non è davvero come l'intelligenza artificiale che vedo di solito, altrimenti sembrerebbe molto scadente."

La cosa ancora migliore è che dopo aver bevuto un sorso di tè, la donna AI è tornata dal futuro al presente, e anche la creatività pubblicitaria era strettamente correlata all’IA: il momento di cambiare il futuro è adesso. Presto, l’intelligenza artificiale renderà più semplice creare attori di qualsiasi età, sesso o corporatura senza rischiare il crollo di una casa.

"L'intelligenza artificiale toglierà posti di lavoro a persone reali?" "In che modo l'intelligenza artificiale influisce sul diritto d'autore?" sono domande che sorgono naturalmente dopo aver visto tali annunci pubblicitari e vengono discusse anche dalle stazioni televisive. In effetti, oltre a occupare il grande schermo e a sfidare persone reali, l’intelligenza artificiale sta già brillando in modo discreto sotto l’iceberg poco conosciuto.

Quelli che lo sentono più chiaramente sono i commercianti che portano merci, così come i creatori che sono ansiosi per l'intelligenza artificiale, pazzi per l'intelligenza artificiale e che sbattono contro i grandi muri per l'intelligenza artificiale.

L’intelligenza artificiale non appare più come uno stile ovvio, cattivo e untuoso, ma come servitori silenziosi nascosti tra la folla.

Nel novembre dello scorso anno Google ha lanciato servizi di intelligenza artificiale generativa per gli inserzionisti: uno di questi è che se il commerciante ha già il materiale del modello che contiene il prodotto, lo sfondo può essere modificato a piacimento in modo che l'annuncio possa essere utilizzato in diverse festività e festività. le stagioni.

Tali immagini sono poco appariscenti, ma sono più numerose. Nello stesso periodo, Amazon ha lanciato una funzionalità simile.

Gli inserzionisti che non sono bravi nell'espressione creativa devono solo selezionare un prodotto e fare clic su "Genera" e Amazon utilizzerà l'intelligenza artificiale generativa per fornire in pochi secondi una serie di immagini più fumose e più vicine alla vita quotidiana basate sui dettagli del prodotto. puoi anche perfezionare l'immagine inserendo un breve messaggio di testo.

In passato, alcuni inserzionisti posizionavano prodotti come i tostapane su uno sfondo bianco, mentre gli utensili da cucina di fascia alta spesso avevano solo bisogno di essere mostrati nel modo più semplice. Ma Amazon ha scoperto che quando lo stesso tostapane veniva posizionato accanto ai croissant sul bancone della cucina, le percentuali di clic erano più alte del 40%.

In una certa misura, l’intelligenza artificiale consente ai profani senza competenze professionali di iniziare a dedicarsi alla fotografia e-commerce. Amazon, che in passato prestava maggiore attenzione all'analisi dei dati pubblicitari e all'efficienza della consegna, ha avanzato un punto di vista interessante: "La pubblicità è metà arte e metà scienza, e la parte artistica diventerà più semplice".

I miei colleghi del team video hanno una visione simile e il modo in cui usano l'intelligenza artificiale è come usare stagisti e accedere contemporaneamente a un'enorme libreria di filmati.

Il riempimento generativo di PS è adatto per l'ambientazione in loco, il che non solo consente di risparmiare sui costi di scena, ma anche sui tempi di ripresa in loco. Mi chiedo se riesci a capire che gli ornamenti sotto la TV sono tutti generati dall'intelligenza artificiale? Un collega che ha contribuito con i materiali si è lamentato: "È così semplice che mi ha quasi rovinato. Ho dimenticato tutte le abilità PS che avevo imparato prima senza usarle per molto tempo".

Lo strumento di disegno del testo DALL·E in ChatGPT è adatto per generare immagini e realizzare alcuni scatti di riferimento. Il tempo risparmiato può essere utilizzato per pensare meglio e perfezionare la sceneggiatura dello storyboard.

Se vuoi chiedere loro quale esperienza possono trasmettere, è che la visione e l’estetica sono più importanti. Lascia che gli strumenti diventino strumenti e le persone diventino persone migliori. Il momento migliore per imparare a usare gli strumenti di intelligenza artificiale è stato sei mesi fa, seguito da adesso .

È ipotizzabile che in futuro l’intelligenza artificiale diventi sempre più comune e entri nella vita quotidiana, non più distinguibile a colpo d’occhio, proprio come una goccia d’acqua che cade nel mare. In futuro nessuno sarà in grado di distinguere deliberatamente tra un goccia d'acqua e il mare.

Se le pubblicità dell’intelligenza artificiale non hanno personalità ed emozione, forse dovremmo riflettere ulteriormente su quante pubblicità umane siano impressionanti e su come mantenere il potere di impressionare le persone rafforzando allo stesso tempo l’intelligenza artificiale.

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